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1月12日，中关村(000931)互动营销实验室联合普华永道、秒针营销科学院、北京师范大学新闻传播学院共同发布《2022中国互联网广告数据报告》。该报告指出，互联网广告市场结构性调整步入深水区，市场规模首次出现回调，行业巨头广告收入增速放缓，短视频形式占据主流。
报告显示，2022年全年中国互联网广告收入为5,088亿元人民币，同比下降6.38%，减少347亿元。2022年中国互联网营销市场规模预计约为6,150亿元人民币，较上年下降0.37%，广告与营销市场规模合计约为11,238亿元，较上年下降3.19%。
从媒体平台类型看，视频平台市场占比23.03%，是第二大类广告平台；从广告形式看，视频广告市场占比22.19%，是第三大类广告形式。在视频类别中，短视频是唯一一类在媒体平台与广告形式上都呈现增长的品类，也是2022年唯一增长的品类。
从行业看，房地产与教育培训行业的广告投放合计下跌209.41亿元，占行业总跌幅的60.35%。交通、零售物流、家用电器、服装服饰与旅游休闲为2022年互联网广告五个主要增长行业，共增加191.19亿元收入。
从企业看，2022中国互联网广告收入TOP10企业分别为阿里巴巴、字节跳动、腾讯、百度、京东、美团、快手、小米、拼多多和微博。在行业前十的头部企业中，BAT广告收入均出现较大幅度的下滑，三家合计下降355亿元，各家降幅均超过9%。行业前十的企业广告收入规模合计下降247亿元，降幅为4.79%，小于市场整体降幅。
报告认为，互联网广告市场投放随疫情走势波动，2022年全年受疫情影响较大。从中长期看，经济稳中向好、长期向好的基本面并未改变，中国互联网广告产业抓住此调整窗口持续优化资源配置，有利于未来把握主动，抓住市场机遇。
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